有关普洱的80后消费群体研究(第2/3 页)

的需求进行大胆的颠覆。

普洱热普洱热，以笔者的观察是还处在慢热阶段，因为对普洱的宣传还仅仅处传统的平媒宣传阶段，既然是针对“80后”的策略，普洱应立即着手多媒体传播，80后群体对于网络的应用已经到了炉火纯青的地步，从qq、网上bbs、个人网站、网络游戏、sn到现在的个人博客，80后群体始终站在互联网应用的最前沿，网络让他们成长为最精明和最专业的消费者的平台，比如一个人在说我去哪里喝茶，哪里的茶好喝，或者我收到别人送的什么茶不知道它的价值，这些全都来自于这个群体在网上充当意见领袖的贡献，而其他的群体则会因为这些意见而影响到消费决策。互联网营销对于80后群体已经是必不可少的重要手段，不论是传统企业在互联网上的营销，还是互联网企业的业务模式创新，都不能忽视这个群体的潜力。

2、风格与品牌

变革是企业的生命，企业管理者的工作不是制定战略，而是创建一个能够不断孕育新概念的组织机构，是创造条件而不是设计内容。

“80后”是一个非常复杂的消费群体，因此，很多企业也认为，这个群体喜欢的是复杂化或者多重风格，但是很多的营销实践证明，虽然这个群体喜欢用很多的符号来张扬自己，但是内心对于产品的风格的追求却并不复杂。

“80后”群体由于掌握了很多前沿的时尚和流行资讯，因此他们对于各种流行的产品风格和设计有着自己的见解，但是总体来说，他们崇尚生活、自由的倾向使得他们在选择产品的时候，较为追求简约风格。宜家家具在80后群体中的流行、t恤牛仔一直在80后群体中备受欢迎就说明了这个问题。很大一部份“80后”有着类似“波波族”的特质，他们可能顶着布尔乔亚的名义行着波西米亚的姿势，颠覆并搅拌文化。

笔者认为，普洱品牌可适当摆脱传统的包装风格，增加时尚的美感和艺术感，以此来吸引“80后”群体。典型的星巴克产品组合大约接近30种咖啡，每种咖啡都赋以诱人的名称，如:巴西伊波尼玛。波本咖啡、可摩多、龙调合咖啡笔者也可列出别的品牌作为借签，但是，要学一个品牌的表面功夫，如产品的外观、产品的感觉，都不困难，但要超越品牌过去所积累的内在经验与价值，却非易事。

还有一点是可以随机应变，眼明手快，利用重大社会事件，焦点新闻，迅速吸引眼球，聚拢人气，建立品牌联想和品牌情感，拉近与受众的距离，提高品牌的知名

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